개요
일본 광고 카피의 구조와 철학을 분석하여, 인간의 내밀한 감정을 언어로 포착하고 이를 대중적 공감으로 치환하는 프레임워크를 제시하는 도서.
핵심 정보
- 저자: 오하림
- 핵심 가치: “모든 마음은 카피할 수 있다”는 전제하에 보편적 정서의 세밀한 포착을 강조
- 방법론: 상품의 기능적 특성(Feature)보다 인간의 삶과 관계된 맥락(Context)을 언어화하는 데 집중
주요 발언 / 기여
“너무 좋아”는 재능입니다. 어린 시절 무언가를 끝까지 좋아해본 사람이라면, 그만이 가지는 ‘반짝이는 무언가’가 있다고 생각합니다. 좋아한 경험이 있다면, 그 자체가 곧 스펙이라고 생각해요.